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全球化妆品包装业市场需求以及中外包装对比分析

日期: 2019-04-02
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目前,全球化妆品包装业整体估值为250亿美元。2014年至2024年,该行业的年复合增长率将稳定在4.4%。其中,亚太地区、中东和拉丁美洲等新兴市场的美容消费者越来越多,被认为是包装行业增长的主要动力。亚太地区是化妆品包装市场的主要收入来源。该地区占全球化妆品包装市场的32.5%,预计未来几年将维持这一增速。

随着越来越多的年轻人逐步城市化,获得更多的可支配收入,也是增长的动力之一。包装创新可能会对年轻人有更大的影响,而这部分人正好是大多化妆品公司的主要目标人群。塑料预计仍然是未来化妆品包装中的首选;然而,由于玻璃在高端产品中的应用日益增加,也将占据“重要份额”;环保是近些年来的热门话题,包装中纸和木材的使用也将呈上升势头。消费者对产品外包装的创新、美学要求也是促进相关产业发展的重要因素之一。

大众消费者随着国家工业化的成熟也更加成熟,他们需要更多的高端化妆品包装。男性美容,尤其是在新兴市场的高度普及,也增加了人们在护发和美容行业的消费。消费者正越来越多地从他们所购买的化妆品上寻找附加值,化妆品生产商则试图通过增加产品包装的集成性和运用创新技术来满足这种需求。所有的这些因素都促成了全球化妆品包装市场坚实的增长前景。

从总体来看,在外包装的设计、材料的运用上,国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练,在材料的选择上也更广泛、更富于创意。随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长,以及相关材料、信息资源的逐渐丰富,在未来几年内,会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。

一、2017年全球化妆品包装需求分析

2010年起全球化妆品包装行业正在从全球经济危机中快速恢复元气,全球化妆品包装行业更多地以亚洲、南美等新兴市场的消费者作为导向。中国、印度和巴西的新消费群体开始与欧美消费者并肩引领化妆品包装业。

随着中国、印度、印度尼西亚、墨西哥及UAE等发展中国家对基础护肤产品需求的增加,相关包装销售行业也随之盛兴起来。消费者对产品外包装的创新、美学要求也是促进相关产业发展的重要因素之一。

大众消费者随着国家工业化的成熟也更加成熟,他们需要更多的高端化妆品包装。男性美容,尤其是在新兴市场的高度普及,也增加了人们在护发和美容行业的消费。消费者正越来越多地从他们所购买的化妆品上寻找附加值,化妆品生产商则试图通过增加产品包装的集成性和运用创新技术来满足这种需求。所有的这些因素都促成了全球化妆品包装市场坚实的增长前景。

二、2017年全球化妆品包装产销分析

化妆品行业产业链可分为上、中、下游,上游主要为原料及包装材料制造商,中游是化妆品研发企业,下游是直经销商及销售终端市场。化妆品包装供应商和化妆品公司则形成了互补品关系,化妆品包装也是让化妆产品能够面世的重要一环。

在新兴市场需求增长的拉动下,全球美妆行业成长迅速,品牌运营商通过中高端的包装设计来打造品牌的独特性与辨识度,中高端美妆产品包装行业未来将持续拥有巨大发展潜力。

全球化妆品包装业市场需求以及中外包装对比分析


图表:2015-2017年全球化妆品包装产销分析

数据来源:中研普华产业研究院

三、2017年中外化妆品包装市场对比

(1)在包装材料方面

包装材料的回收利用标志主要有两种:一种是可回收标志,它表明材料是可以回收的,适用各种材料,如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志,它对回收时的分类利用有重要意义,尤其是塑料。对塑料而言,在欧盟,回收标志和分类标志是分开的;在中国、美国、德国,回收和分类标志是合二为一的。中国回收与分类标志的使用情况不容乐观,最典型的是塑料包装产品。

中国1996年4月就发布了推荐性标准《塑料包装制品回收标志》,但是直到现在,在化妆品行业,这一标准并没有被很好地执行。除了材料的回收利用标志,国外的产品有时还在包装上明示其他环保信息。国际上流行的设计思想是,如果一个产品使用了2种以上的包装材料,它们必须能够容易地分离在这方面,国内反映最突出的问题是镀塑纸的大量使用。镀塑纸使纸制品的回收分拣不可能实现,焚烧会产生有害气体,填埋不易降解。虽然这种材料有防潮、耐磨的优点,但对环境的影响是不容忽视的,所以在国外,这种包装材料已被淘汰。对华联超市化妆品销售区的调查显示,72种化妆品的包装盒中,采用镀塑纸的有46种,占63.9%.这充分反映出中国化妆品在材料设计中环保意识的缺乏 .

(2)包装设计方面

目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因,但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲,个性化设计成为主流,不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一,而中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设计师们所面临的课题。

从总体来看,在外包装的设计、材料的运用上,国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练,在材料的选择上也更广泛、更富于创意。随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长,以及相关材料、信息资源的逐渐丰富,在未来几年内,会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。

另外,从规模上来看,中国化妆品包装行业占全球市场份额在10%左右。

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