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基础精油为何不受终端店待见?

日期: 2019-03-25
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喊了这么多年的品类崛起,精油还是一副“死猪不怕开水烫”的模样。

基础精油为何不受终端店待见?



这两年,随着消费结构的升级,国内精油市场被不断挖掘出来,越来越多的消费者开始使用精油,精油不再是美容店按摩的专属产品,已经逐渐落户于个体消费者手中。

根据Allied Market Research研究机构发布的一个调查报告,到2022年全球天然精油的市场规模将达到115亿美元,从2016年到2022年间将以10.1%的复合年均增长率增长。

中国精油市场所表现出来的如此巨大的发展空间,是否在一定程度上说明了基础油的发展潜力巨大?

基础油作为护肤油主要有哪些特点才让消费者如此加以青睐?

①属多功效型护肤品

基础油可谓是护肤界的万金油,其美容功效何其强大。

就拿之前火了的椰子油来讲,特意上网查询了其功效,有护肤、卸妆、防晒、护发、口腔保健等差不多十种美容功效。又比如鳄梨油,具有深层清洁毛孔、清除皱纹、淡化黑斑、滋润保湿、抗衰老等功效,还有适合全身按摩的甜杏仁油,对抗老化的小麦胚芽油,清爽滋润的葡萄籽油等,都具有美肤功能。

可见,基础油作为护肤油,当属于多功效型的护肤品,符合当前消费者的消费需求。

如今,品牌商对于产品的功能性要求也在不断提高,多功效型护肤产品的市场容量在不断扩充。比如兼具护肤和底妆功效的素颜霜当初在国内市场掀起的消费潮流,就体现了多效型产品的热度。

②属天然有机护肤品

基础油是从植物的种子、花朵、根茎或果实中萃取的非挥发性油脂,从某种程度上讲,植物基础油天生就具备绿色天然的特性,且其本身还具有医疗的效果,是营养和精力的良好来源。

植物萃取或中草药成分的护肤产品本身就比其他类型的护肤产品更容易博得国内消费者的好感,主要是由于这些类型的护肤产品副作用或者危害性更低。

随着人们安全消费、健康消费意识的不断提升,绿色、天然、有机的护理产品需求在不断增长。市场调研机构Monitor的调查显示,中国将是全亚洲最大的天然有机护理品市场,预计到2019年,中国市场会占据全亚洲肌肤护理产品六成的增幅,超越日本成为亚洲最大的高端肌肤保养品消费市场。

植物基础油作为天然的护肤品类,足见其在中国化妆品市场的发展前景。

终端渠道并不热乎

基础油在消费者当中很长一段时间都大受欢迎,但终端渠道似乎表现得并不热乎。360化妆品网走访了万宁、屈臣氏等化妆品连锁店,发现精油品类极少,且摆放于极偏僻的角落。除了橄榄油,几乎没有其他精油。

随后登录某宝网搜索“基础油”的线上布局情况,网上显示有关基础油的品牌就有16个,其中包括有国外品牌和国内品牌,比如比较大的品牌英国AA SKINCARE、澳大利亚ANU阿奴以及本土品牌阿芙等。

在产品种类方面布局得也比较齐全,有甜杏仁油、荷荷芭油、葡萄籽油、椰子油等等,但其价格却表现得参差不齐,差异较大,但相对比较好的品牌虽然价格比较高,但销量也更好,其中进口品的销量也表现出色。

360化妆品网随后采访了8位美妆人士,有4个人正在用基础油,有两人表示了解,有意尝试,有两人不知道什么是基础油。正在使用的四人有一人是代购的,有3人是线上购买。

可见,相比于线下渠道的布局,基础油在线上渠道的布局更全面,而在线上渠道,消费者对品牌敏感度更强,进口品也是其中值得关注的品类。


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