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谁在拉动亚洲美妆消费增长?凯度最新报告揭秘三大驱动力

日期: 2019-12-05
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近日,凯度消费者指数发布了《亚洲美容趋势》(Beauty Trends In Asia)报告。报告显示,2018年亚洲美妆市场销售额增长8%,远高于整体快速消费品市场4%的增长。“维稳”肌肤状态的产品、实现自然妆容的彩妆以及男士专用护肤产品,成为亚洲美妆市场重要的增长动力。


据《亚洲美容趋势》,在护肤与彩妆方面,拥有“药妆特性”产品逐渐占据市场主流。2018年,此类品牌在韩国市场的渗透率已接近45%,较2017年的25%有了大幅增长;中国台湾专业护肤品牌的渗透率居次位,达到40%,高于2017年的37.6%。


事实上,专业护肤产品所含有的某些特殊成分在解决肌肤问题(如湿疹)上效果显著,并且在敏感肌肤和污染防护等方面得到了普遍的应用。曾经只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域,如今成为市场主流,一些大众的品牌纷纷推出专业护肤系列。零售和分销网络的扩展也将帮助这些产品走出药店,迈向更广阔的市场。



除了追求健康,打造清新自然的妆容是最受亚洲消费者关注的热点。水嫩的肌肤是获得自然妆容的基础,因此主打密集补水的精华液其销售额具有显著的增长。《亚洲美容趋势》显示,2018年韩国的精华液市场渗透率最高,为61%,高于2017年的58%;在中国市场,精华液的市场渗透率从2017年的18%上升至近26%。


凯度消费者指数预测,具有护肤或“药用功效”的彩妆品在未来将是一个关键增长领域。目前,许多介于护肤品和彩妆品之间的产品系列已经进入市场,如能亮肌的素颜霜等。对于中国市场,将这些产品定位为护肤品将更有利于未来发展。毕竟在大众的普遍认知中,彩妆中的色素对肌肤仍拥有不良影响。


谁在拉动亚洲美妆消费增长?凯度最新报告揭秘三大驱动力



在消费人群方面,亚洲市场使用护肤品的男性数量也在稳步增长,中国、韩国和泰国尤为突显。随着美妆护肤步骤的增加,他们购买的产品类别也越来越丰富,但大多数男性仍没有购买“男士专用”的习惯。报告显示,男性专用的产品占亚洲市场美容产品总销售额的10%,这一细分市场的增速慢于中性护肤品牌。


凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人Ashley Kang谈到:“20多岁的男性最有可能购买男士专用护肤品,但随着年龄的增长,他们不再那么讲究。这对尤其是针对控油、抗衰老、美白和防晒功效的品牌来说是一个重要的增长机会。这些品牌可以通过消费升级,让男性消费者把在中性化产品上的花费转移到男士专用产品,并防止他们随着年龄增长而在美妆上有所‘松懈’。”


《亚洲美容趋势》报告还指出,“定制化”正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。亚洲消费者认为,针对肌肤量身定制的产品会更加有效,并且会产生特殊的满足感。同时,计算机辅助的皮肤诊断将帮助护肤品牌评估个人的皮肤状况,并提供专属个人的产品配方。此外,消费者也越来越青睐那些提供定制色号、材质和妆效的彩妆产品。


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