SHANGHAI

日本的化妆品为什么领先亚洲?细扒日本化妆品业

日期: 2019-07-17
浏览次数: 96

日系化妆品在国际上人气逐渐升高,消费者和渠道对其的需求都发生了改变,为什们日系化妆品拥有 如此魅力呢?

日本化妆品产业在国际上具有很高的竞争力和人气。随着专业药妆店以及网络销售的兴起,其市场需求和销售渠道都发生较大改变。在此背景下,我们队日本化妆品业进行深入分析,为大家揭开盛名之下日本化妆品界的神秘面纱。

1

科技遥遥领先

化妆品产业集中运用硬件、软件两方面的领域,日本化妆品在软硬件上一直以来都是站在世界技术和时尚潮流的前沿。


日本的化妆品为什么领先亚洲?细扒日本化妆品业



●优秀的硬件

在日本,化妆品产业是集知识、技术之精华的一个产业。在化妆品的研究上,甚至可以深入到细胞层面。在设计、成分运用、医药学、生物学等方面都有先进的技术。

一般一条化妆品生产线每天能生产数万商品,在人工花费上,成本较低,生产线大规模转移他国的可能性不大。

●优秀的软件

硬件过硬,软件也要好,日本化妆品在设计上,更是下了很大的工夫。近年来,日式淡雅风格,简约大气,化妆品的设计逐渐演化成时尚产品,无法被简单模仿,而且受到消费者的喜爱。

日本式的化妆品贩卖方式以热情著称,近年来更被欧美效仿,并以此为基本推出品牌,在销往海外时,其贩卖方式也被学习参考。

在硬件、软件两方面,就算和化妆品大国——法国或美国比起来都有很强的竞争力,亚洲其他国家和日本化妆品之间已经有一道难以翻越的墙壁。化妆品产业目前被亚洲其他国家追上的事情暂时不会发生的。

2

严格的市场标准

日本化妆品商品价值极高,而日本消费者对于产品的眼光尖锐独到,品质不良的化妆品会被淘汰出市场。品质不够的化妆品注定不会在日本市场取得成功。

在日本市场的激烈竞争下存活下来的化妆品,具有其他国家与地区无法比拟的高水准。

3

前途光明的化妆品产业

日本化妆品在中国等亚洲众多国家有着相当高的人气。和别的制造业比起来,今后的发展也更加值得期待。

●日本制造业日渐没落

日本制造业以匠心精神为本,不断的革新、改革,发展速度令人难以置信,更有超越欧美很多先进国家的趋势,逐渐登上世界顶端位置。尤其是汽车和家电行业,竞争力非常高,“MADE IN JAPAN”的商品在世界范围内广受欢迎。


日本的化妆品为什么领先亚洲?细扒日本化妆品业



IT技术的发展,让其制造技术优势逐渐被追平,差距越来越小,不过和别的制造业相比,化妆品产业的前途还是一片光明。

日本化妆品在海外人气高,在亚洲地区,化妆品市场的重心在肌肤护理上,以中国为首,亚洲各国的经济发展持续稳定,亚洲地区购买化妆品的金额逐步上升。肌肤护理的市场也理所当然的扩大。

在这种形势下,常年钻研肌肤护理制造的日本化妆品,在亚洲拥有很高的人气。亚洲诸国往日本观光旅游的女性,买礼物的时候,肯定会买日本制的化妆品。2015年“爆买”这个词成了流行用语,化妆品就是其中一种。日本的人气商品化妆品在亚洲诸国,似乎通常以高于日本本土出售的价格贩卖。

日本的化妆品已经成为亚洲各国女性憧憬的商品。海外出口也稳步提升。另外,国内需求也没有下降,综合考虑国内和海外两方面,日本的化妆品产业今后的发展也让十分值得期待。

4

坚实的化妆品业

在泡沫经济之后,日本化妆品也非常坚持一直在进步。

在日本,化妆品和食物一样,对于女性来说是必需品,所以就算收入变少了,也不会就此不用化妆品了。当然,因为收入减少,所以部分人购买的化妆品的质量可能会下降。

在日本,口红效应尤其明显。经济不景气会致使某部分家庭主妇外出工作,外出刺激了化妆需求。所以,化妆品业不会因为经济萧条而受到巨大影响。

化妆品产业随着时代需求的变化而不断变化,有部分生产商陷入困境,但业界整体还是稳步提升。

5

不会饱和的女性欲望

全世界的女性都希望自己能够保持美丽。购买化妆品的人口年龄从年轻人到年长者都有,幅度很大。

●化妆品人口的定义

在80年代,“化妆人口”是根据18岁到59岁年龄段的女性人口数所计算出来的

现在,化妆年龄逐渐年轻化,初中生,甚至小学生都有购买化妆品的趋势。80年代,资生堂和嘉娜宝在女子高中生毕业的时候召开美容讲座。但是现在,所有生产商都不会在高中毕业的时候进行美容讲座。在高中毕业的时候才学习化妆技巧就太迟了。

另一方面,老龄化,让有化妆品需求的年龄层增大。化妆品人口上限设定在60岁完全不合理的。60岁、70岁的女性群体中,也有很大一部分人会购买化妆品。化妆品的专卖店里购买高昂化妆品的群体大多都是这个年龄层的女性。

各个化妆品生产商互相竞争,争相研究出售更加成熟的化妆品,想要站在人气顶峰。

对美追求不停歇的女性,她的欲望是不会饱和的,成熟的商品也会越卖越好。而同时一些男性开始使用基础化妆品的也日趋增多。

●化妆品人口的增加


日本的化妆品为什么领先亚洲?细扒日本化妆品业



图中标出了1980年和2014年不同年龄段女性人口数量。和1980年比起来,2014年总人口只增加了582万人,日本女性人口总数更有减少的趋势。

按照1980年化妆品人口从18~59岁来计算,2014年化妆品人口定义改成了15~69岁,1980年有3489万,而2014年则有4333.4万人,化妆品人口增加了844万人。

国内总人口数有减少的趋势,但是因为年长者对化妆品的需求增加了,所以化妆品人口也增加了。

6

化妆品商业成功的秘诀是护肤

将化妆品进行分类,护肤品将占到半数。化妆品商业成功的秘诀在于扩展护肤品的销售。

●化妆品的分类

化妆品,可以分为护肤、彩妆、护发、香水。其中护肤占到了46.8%,上妆20.1%,护发27.1%,香水0.3%。


日本的化妆品为什么领先亚洲?细扒日本化妆品业



●护肤品是成功的关键

化妆品中护肤和彩妆这两块占重头戏。想要化妆品事业取得成功,就需要扩大护肤品的市场。消费者对彩妆的更换率高,对护肤品却有一定的品牌忠诚度。护肤品效果好,必然会有回购倾向。

日本的化妆品业巨头,几乎都有着卓越的护肤品独家工艺,护肤品线也都有着许多风靡市场的经典产品。

7

互联网时代开拓了更广阔的市场

随着网络购物的快速发展,特别是中国市场的需求上升,让一些非一线品牌的日本中小企业得到发展的机会,具有特色化、个性化的小众品牌产品脱颖而出,得到了众多年轻消费群体的青睐和拥护。这也将成为日本化妆品界新的发展趋势和方向。


精粹短发
然后剪一个短碎发,看起来很清爽,如图中的女生,即使原来头发很多,但是经过剪薄之后完全没有原来的厚重感。
News / 推荐新闻 More
2022 - 03 - 11
功效护肤的春天来了,哪些功效原料最火热?“无功效不护肤”已成为化妆品行业共识,化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效。而正所谓,兵马未动粮草先行,在行业迎接功效春天之际,化妆品的“粮草”准备好了吗?目前又是哪些功效原料最火热?保湿、美白、修护功效原料火热在业内看来,所谓化妆品功效原料即指,能够为皮肤提供功效的原料,且大多是具有活性成分的原料。还有部分人表示,随着化妆品26种功效的界定,化妆品原料的功效也应随之界定为相对应的功效原料。事实上,一直以来,功效原料都是原料市场的“热门选手”,不过,随着近年来功效化妆品的不断火热,以及新法规对于化妆品功效评价的要求,国内外原料商对于功效原料的布局更胜从前。德之馨大中华区销售及市场总监劳树权即向青眼表示,功效活性成分一直是德之馨的核心业务单元,“目前我们已经做好了应对法规要求的所有功效原料的方案准备。”他称,“德之馨报送的原料涵盖了目前大多数皮肤及头...
2019 - 02 - 27
本文主要探讨按照《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2011)分类为日用化学产品制造(C268)行业的发展概况。证监会《上市公司行业分类指引》(2012年修订)则分类较粗,将日用化学产品制造与其他化学原料制造统归于为化学原料和化学制品制造业(C26)。一、日化产品的分类按照更细分的标准,日用化学产品可以进一步细分为肥皂及合成洗涤剂、化妆品、口腔清洁用品、香料、香精及其他日用化学产品。其中:(1)肥皂及合成洗涤剂可分为固体洗涤剂、液体洗涤剂、膏状洗涤剂和块状洗涤剂,我们日常使用的香皂、肥皂、洗衣粉、洗衣液等都属于此类。(2)目前对化妆品的分类方法较多,在化妆品行业中通常可根据产品效果、产品用途、剂型、使用对象、功能等进行分类,具体情况如下:分类标准类别具体特点按效果分类清洁型用来洗净皮肤、毛发的化妆品,如清洁霜、洗面奶、洗发护发剂、剃须膏等护肤型用于保护皮肤的化妆品,如面膜、眼霜、...
2019 - 02 - 27
一路向“美”,颜值经济撬动三千亿市场。2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元(我们预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元),同比+9.6%,受益于近年来的颜值经济崛起与“口红效应”,化妆品具备一定成长韧性,数据显示在前几轮经济下行周期中,我国及日本的口红产品销售额均呈现一定的逆势增长态势。此外参考美日等成熟市场,我们预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间,看好化妆品行业在我国的中长期成长前景:1.品类延伸:伴随消费者美妆护肤步骤的延伸和“爱美”意识的增强,我国消费者的化妆品需求日趋多元,近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长;2.量价分析:我们发现成熟品类的增长越来越依赖于提价(高端化),而新兴品类则以购买量增加为主要驱动力,2017年美妆个护市场零售额增长中,量、价的贡献分别为22%/78%;3.成长动能:护肤人群的扩容驱动需求增长;护肤步骤的增加驱动品类结构日趋多元;化...
2019 - 03 - 01
2019年1月10日,国家药品监督管理局官网发布《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,对常见的化妆品问题进行了解答。解答指出,为进一步规范化妆品监督管理工作,引导消费者科学理性消费,国家药监局化妆品监管司整理了化妆品监督管理中常见问题,并依据我国现行化妆品法规规定和有关技术规范,逐一进行了解答。具体如下:问为何经常听说国外有所谓的“药妆品”,而我国化妆品法规中并没有“药妆品”的概念?答需要明确指出的是,不但是我国,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆,是世界各国(地区)化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不...
友情链接:
在线留言
  • 您的姓名
  • 电话
  • 地址
  • E-mail
  • 留言:
     
ADDRESS
地址:上海市奉贤区大叶公路2058弄13号
TELEPHONE
电 话:021-57401888
手机:
18651683027 18918901865 13774403753
E-MAIL
E-mail: 2933753462@qq.com
Copyright ©2018 - 2021 上海美莲妮生物科技有限公司
犀牛云提供企业云服务
5
电话
  • 19117309385
6
二维码
回到顶部