SHANGHAI

进口化妆品的下一个“安瓶”在哪?天猫国际告诉你

日期: 2019-07-11
浏览次数: 94

才22岁的闫娜已开始使用抗衰抗皱产品。通过微博上美妆博主的种草文,她知道了一个俄罗斯品牌LIBREDERM,根据文章对配方的解读和分析,她种草了LIBREDERM的多效精华,相信这款精华能迅速消除皮肤暗沉、细纹等问题。

看完文章半个小时后,闫娜便点开品牌天猫国际海外旗舰店,下单拔草。一周后,她收到了产品,试用了3天,感觉效果不错,闫娜将产品推荐给同事和朋友,很快,LIBREDERM便在数千公里外的中国小城市宁海里获得了4、5个粉丝。

在众多“闫娜”们的支持下,去年年底才亮相进博会的LIBREDERM,在今年618活动期间,销售实现了500倍的增长。

进口化妆品的下一个“安瓶”在哪?天猫国际告诉你

小众海外进口护肤品牌LIBREDERM火了。此外,芬兰LUMENE优姿婷、希腊korres珂诺诗、匈牙利Omorovicza皇后水、捷克Dermacol黛玛蔻遮瑕粉底液、以色列Silkn脱毛仪等品牌及产品都成为了今年化妆品新爆款。

借天猫国际探路中国市场,完成销售和品牌声量几何倍数增长,随着市场需求成长,小众品牌转向一般贸易落地中国。如此这般的品牌发展路径已成为近年来崛起的海外化妆品品牌的共性。

而天猫国际也在发掘和引入海外化妆品品牌上成为风向标。2014年上线的天猫国际将美妆作为主营业务之一,如今美妆已成为其第一大热门进口品类,贡献了天猫国际四成交易额。

不仅如此,天猫国际成功发掘并打造出了安瓶这一现象级IP,2016年9月西班牙安瓶品牌MartiDerm入驻天猫国际,5个月销售额便突破2000万元,一年累积销售额相当于该品牌在西班牙本土市场70年的销售总额。惊人的销售业绩让安瓶成为近年兴起的新品类,雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻等化妆品大牌也纷纷跟进推出安瓶产品。

进口化妆品的下一个“安瓶”在哪?天猫国际告诉你

基于已成熟的运作模式和经验,天猫国际在去年全力拓展美妆,提出了“打造50家亿元俱乐部,10个‘安瓶’现象级品类IP”的运营目标。

今年,天猫国际加速品牌引入。

6月26日,天猫国际推出首个英文招商网站(Merchant.tmall.hk),为全球品牌提供自主报名,申请入驻的通道。网站上线一周已经有上万品牌关注,300多个品牌提交入驻申请。

增加品牌的同时,天猫国际也追加内容营销布局,与美妆种草KOL李佳琦合作开设“李佳琦海外专属店”,与此同时,联同淘宝直播、微博、小红书等渠道,以及多家达人机构建立合作,为全球品牌打造内容化营销阵地。

得益于此,天猫国际在今年618表现优异。6月1日开卖一小时成交额超去年半天,增幅最高达1607%。美妆、个护家清等品类的成交爆发。其中美妆成交额仅7分钟就破亿,防晒品类首小时成交额同比去年同期增长417%,其中kanebo的爆款ALLIE防晒霜前1小时售出5000多瓶,isdin爆款防晒水一天就卖出5万多瓶。

从今年618美妆表现来看,天猫国际发现,内容营销让进口化妆品消费进一步普及,三四线城市消费者释放了比北上广消费者更强的消费意愿和能力,特别是95后、00后为代表的年轻消费群体正迅速崛起。

进口化妆品的下一个“安瓶”在哪?天猫国际告诉你

面对更广阔的三四线进口化妆品市场,以及更年轻的消费者,天猫国际如何寻找新品类和产品趋势?日活7亿人的天猫大数据又会提供哪些选品建议?

7月23日下午,杭州国际博览中心,2019(第十二届)中国化妆品大会•进口品论坛上,天猫国际美妆负责人顾棠将以“从天猫国际大数据看进口美妆潜力品”为题发表演讲,带领同业者预见未来。


精粹短发
然后剪一个短碎发,看起来很清爽,如图中的女生,即使原来头发很多,但是经过剪薄之后完全没有原来的厚重感。
News / 推荐新闻 More
2022 - 03 - 11
功效护肤的春天来了,哪些功效原料最火热?“无功效不护肤”已成为化妆品行业共识,化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效。而正所谓,兵马未动粮草先行,在行业迎接功效春天之际,化妆品的“粮草”准备好了吗?目前又是哪些功效原料最火热?保湿、美白、修护功效原料火热在业内看来,所谓化妆品功效原料即指,能够为皮肤提供功效的原料,且大多是具有活性成分的原料。还有部分人表示,随着化妆品26种功效的界定,化妆品原料的功效也应随之界定为相对应的功效原料。事实上,一直以来,功效原料都是原料市场的“热门选手”,不过,随着近年来功效化妆品的不断火热,以及新法规对于化妆品功效评价的要求,国内外原料商对于功效原料的布局更胜从前。德之馨大中华区销售及市场总监劳树权即向青眼表示,功效活性成分一直是德之馨的核心业务单元,“目前我们已经做好了应对法规要求的所有功效原料的方案准备。”他称,“德之馨报送的原料涵盖了目前大多数皮肤及头...
2019 - 02 - 27
本文主要探讨按照《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2011)分类为日用化学产品制造(C268)行业的发展概况。证监会《上市公司行业分类指引》(2012年修订)则分类较粗,将日用化学产品制造与其他化学原料制造统归于为化学原料和化学制品制造业(C26)。一、日化产品的分类按照更细分的标准,日用化学产品可以进一步细分为肥皂及合成洗涤剂、化妆品、口腔清洁用品、香料、香精及其他日用化学产品。其中:(1)肥皂及合成洗涤剂可分为固体洗涤剂、液体洗涤剂、膏状洗涤剂和块状洗涤剂,我们日常使用的香皂、肥皂、洗衣粉、洗衣液等都属于此类。(2)目前对化妆品的分类方法较多,在化妆品行业中通常可根据产品效果、产品用途、剂型、使用对象、功能等进行分类,具体情况如下:分类标准类别具体特点按效果分类清洁型用来洗净皮肤、毛发的化妆品,如清洁霜、洗面奶、洗发护发剂、剃须膏等护肤型用于保护皮肤的化妆品,如面膜、眼霜、...
2019 - 02 - 27
一路向“美”,颜值经济撬动三千亿市场。2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元(我们预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元),同比+9.6%,受益于近年来的颜值经济崛起与“口红效应”,化妆品具备一定成长韧性,数据显示在前几轮经济下行周期中,我国及日本的口红产品销售额均呈现一定的逆势增长态势。此外参考美日等成熟市场,我们预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间,看好化妆品行业在我国的中长期成长前景:1.品类延伸:伴随消费者美妆护肤步骤的延伸和“爱美”意识的增强,我国消费者的化妆品需求日趋多元,近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长;2.量价分析:我们发现成熟品类的增长越来越依赖于提价(高端化),而新兴品类则以购买量增加为主要驱动力,2017年美妆个护市场零售额增长中,量、价的贡献分别为22%/78%;3.成长动能:护肤人群的扩容驱动需求增长;护肤步骤的增加驱动品类结构日趋多元;化...
2019 - 03 - 01
2019年1月10日,国家药品监督管理局官网发布《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,对常见的化妆品问题进行了解答。解答指出,为进一步规范化妆品监督管理工作,引导消费者科学理性消费,国家药监局化妆品监管司整理了化妆品监督管理中常见问题,并依据我国现行化妆品法规规定和有关技术规范,逐一进行了解答。具体如下:问为何经常听说国外有所谓的“药妆品”,而我国化妆品法规中并没有“药妆品”的概念?答需要明确指出的是,不但是我国,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆,是世界各国(地区)化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不...
友情链接:
在线留言
  • 您的姓名
  • 电话
  • 地址
  • E-mail
  • 留言:
     
ADDRESS
地址:上海市奉贤区大叶公路2058弄13号
TELEPHONE
电 话:021-57401888
手机:
18651683027 18918901865 13774403753
E-MAIL
E-mail: 2933753462@qq.com
Copyright ©2018 - 2021 上海美莲妮生物科技有限公司
犀牛云提供企业云服务
5
电话
  • 19117309385
6
二维码
回到顶部